1998年的传媒热使媒介成了投资的新热点，一向稳扎稳打的杂志受其刺激终于在即将过去的1999年有了反应。新的杂志纷纷创刊，老杂志也求新求变适应市场的快速变化：《创意》、《大都市》登场，《追求》、《芙蓉》、《万象》变脸，期刊市场因为竞争而好戏连台；原先很少做自我推广的杂志也借助广告攻势以求获得品牌认同。谁也说不清这能否真让大众受到诱惑自愿交钱买杂志，不过许多人通过广告认识了几本新杂志倒是真事。
周刊、旬刊、双周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊，按照出刊时间对杂志的分类已经让人目不暇接；然而，中国面市的已逾5000种杂志又可以从内容性质上做进一步细分：政治、财经、家庭、生活、文学、女性、科技、建筑、音乐、美术、宗教、电脑、汽车、园艺、体育、休闲旅游……似乎每一行当都见得到属于自己的杂志。在西单图书大厦、三联、国林风等大型书店及邮局、地铁零售店，均可见到以上不同种类的杂志。
除此之外，近年来影响日增的国际杂志如ELLE、Bussiness、Weekly，在国内市场日益开放和多元的背景下，大举登陆，更使杂志市场呈现出名副其实的繁荣景象。
跟着社会的脉动，不同类型的杂志担负着不同时代的使命。在改革开放初期，大大小小的文学杂志风行一时；80—90年代中，适应经济建设的深化和发展，财经类杂志又独领风骚；而今，生活水平的普遍提高使人们更重视生活品位与质量，生活与时尚类杂志成了抢手货。最近两年由于资讯的脚步愈来愈快，各项科技新成果在生活中不断地出现，同时由于国民知识水平的提升及国际竞争加剧的双重压力，使得本已变化频仍的杂志受到影响，仍不断有不同类型的杂志跻身市场。
杂志的发展，反映了阅读大众在社会变动中的新需求，也画出了人们生活型态演变的一个过程。一些新杂志的创刊和老杂志的改版，更加印证了以上的观点。
近半年来，出现了一些新杂志，其中以女性和资讯方面的刊物为多。
女性杂志在市场上加上国际中文版约有上百种，这类杂志集中在流行服饰、化妆品、精品等方面，在厂商要求下印刷和包装力求精美、很是惹人注目，但因杂志的内容与讨论的主题区隔性不大，很难再进一步吸引新的读者，发行量一直有待突破。在老名牌如ELLE、HOW、风采等在市场占有较大份额的同时，为改变现有市场模式而出现的有特色的杂志开始登场，比如专门针对男性的《创意》，因为对市场细分成功显出特色，已经赢得了部分市场。
另外，因资讯化时代的来临，家用电脑的普及并逐年上升，资讯类杂志在近来可谓竞争激烈；不论在活动造势的话题上或是宣传诉求上，都在挖空心思求新求变，比如结合广告办起降价促销及馈赠礼品的活动，目的还是想更多地吸引读者。香味杂志《生活资讯》创刊又把期刊竞争从眼球牵引向鼻子。
仍然保持高格调的姿态，但改版后的《万象》面貌一新，这本由辽宁教育出版社出版的“老杂志”在学界与书界已经树立了强大而崭新的形象：高雅、耐读、充满新锐的卖点。近日，中央电视台“东方时空”的“生活空间”栏目还围绕文学期刊如何走向市场及其困惑这一主题，对《大家》杂志进行了专题报道。至此，《大家》杂志正逐渐摘掉它神秘的面纱，在以其独特的方式和姿态进入市场的同时，与读者也靠得更近了。据《大家》反馈材料显示，经过5年多的探索和努力，该刊已走向成熟，杂志本身越来越好看，所发作品亦越来越耐读了。目前，《大家》一改往日文学期刊的固有方式，除在封面、开本、用纸、版式上大力创新外，第一家以多插图、作者题图和专栏《作家24小时》的形式，增强了刊物的可视性；在“文化散文”、“大散文”如洪水猛兽席卷文坛之时，《大家》则独树一帜，推出了以庞培、张锐锋、宁肯、王小妮、马莉等新锐作家们的“新散文”；而小说方面，单看首届鲁迅文学奖，《大家》即有《双鱼星座》和《天缺一角》两个中篇获奖（两获该奖的仅《收获》与《大家》两刊），即可见其成绩不菲。
在本年度的最后一期《大家》上，河北青年女作家刘燕燕以一张成熟的新面孔给予人“飞鸟”的形象，这是未来21世纪的大家形象，他们要用文学让人的生命与智慧升华为翱翔飞鸟。
在采访中，该刊主编李巍说，他相信卡尔维诺在《未来千年备忘录》里的预言：新的一千年里文学会依然繁荣。这位在文学圈内的资深编辑在所有喜迎新千年的纪念物设计中，最欣赏矗立于法国巴黎的15米的玻璃书，他希望这本走过6个年头的文学刊物，在今后可以让读者在其中寻找到海德格尔所说的“人，诗意地栖居”。
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